アイレップ、Twitter広告キーワードプランニングツール
「KeywordScope（キーワードスコープ)」提供開始
～Twitter上で語られている特徴的なキーワードを発見し、リーチ拡大に貢献～

株式会社アイレップ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長CEO：紺野俊介、以下アイレップ）は、Twitter広告のキーワードターゲティングにおける、アイレップ独自のプランニングツール「KeywordScope（キーワードスコープ）」の提供を開始しました。Twitter広告のキーワードプランニングにおいて本ツールを活用することにより、プロモーションに興味・関心を示すユーザーを捉えるキーワードをより多く発見し、リーチ拡大とパフォーマンス改善に貢献します。

Twitter利用者数は2017年10月時点で4,500万人※1に拡大し、企業がプロモーションする上でTwitter広告は欠かせない存在となっています。Twitterにおける代表的な配信手法としては、ハンドル（ユーザー名）を活用したハンドルターゲティングと、ユーザーの投稿内容からキーワードを指定して行うキーワードターゲティングがあり、2017年7月に発表した「HandleM@p（ハンドルマップ）」※2に続く本サービスの提供開始により、アイレップはTwitter広告運用における重要な両要素の強化に至りました。

これまで、キーワードターゲティング実施にあたって、Twitter上で語られるキーワードを的確に網羅することが難しくリーチの拡大に限界がありましたが、この「KeywordScope（キーワードスコープ）」は、特定のキーワードとWeb上で同時に発信されるキーワードを発見することで、プランナーの知見に依存していたキーワードの網羅性を高めます。さらに、Twitterの投稿内容を分析し、一般的なキーワードだけでなくTwitter上で語られている特徴的なキーワードを見つけ出し、キーワードターゲティングにおけるリーチを拡大することが可能です。

■KeywordScope（キーワードスコープ）によるキーワードの捉え方

例えば「ノートPC」というキーワードでターゲティングする場合、一般的なキーワード「ノートPC」では約2,000投稿がターゲティング対象となるが、KeywordScope（キーワードスコープ）を活用することにより、約10,000件投稿ある共起ワード「お絵かき」や、約8,000投稿あるTwitter上の特有ワード「パソ子」を発見し、リーチを拡大することが可能です。

図1：KeywordScope（キーワードスコープ）によるキーワードの捉え方

また、当社独自の分析システムツール、Per-SONAR※3を活用することで、広告主のWebサイト上でコンバージョンしたユーザーのWeb行動データをKeywordScope（キーワードスコープ）に組み込むことができます。これにより、獲得が見込める新たなキーワードを発見し、Twitter上での更なるリーチ拡大が可能です。

■Per-SONARを活用したキーワードの捉え方

Per-SONARにより、可視化されたコンバージョンユーザーのWeb行動データから、獲得が見込める新たなキーワード（例：写真）を発見し、KeywordScope（キーワードスコープ）で、「写真」の共起ワード（例：カメラ女子、など）とTwitter上の特有ワード（＃写真好きと繋がりたい、など）を捉える。

図2：Per-SONARを活用したキーワードの捉え方

アイレップでは、KeywordScope（キーワードスコープ）の活用方法のご案内や、Per-SONARの概要や事例についてご紹介するセミナーを、12月14日（木）アイレップ本社にて開催します（無料/定員制）。詳細はこちらをご覧ください。

アイレップは、今後もTwitterを始めとしたSNS広告運用を強化し、各プラットフォームの特性を掴んだコンサルティングを通じ、企業のマーケティング活動に貢献します。

※1：Twitter Japan、Twitter国内アクティブユーザー数の発表（2017年10月時点）
https://twitter.com/TwitterJP/status/923671036758958080

※2：ハンドルターゲティング「HandleM@p（ハンドルマップ）」詳細（プレスリリース）
https://www.irep.co.jp/cms/press/release/2017/20170711_2.html

※3：分析システムツール「Per-SONAR」詳細（プレスリリース）
https://www.irep.co.jp/cms/press/release/2017/20171122.html

以上

株式会社アイレップについて

アイレップは広告主のマーケティング成果を最大化するデジタルマーケティングエージェンシーです。国内圧倒的ナンバーワンのSEM領域に、データを起点とした新たな広告事業・ソリューション事業を加えることで、「ユーザーへの最適な情報流通により、国内外のクライアント企業の成果を最大化へと導くエージェンシー」の立場を確固たるものにしていきます。