LPO（Landing Page Optimization）とは、広告や検索エンジンなどを通じて最初に訪れるWebページを改善し、コンバージョン率を高める最適化活動を意味します。
アイレップのLPOサービスは、調査・分析から、対象とするターゲットに合わせた「シナリオ設計」や「レイアウト設計」、「ページ設計」などを行い、実施・検証、最適化活動を推進していきます。

LPO施策を実施する際にも、一般的な「マーケティング・プロセス」になぞらえて企画・制作を行い、実施結果に基づく継続的な成果改善活動を展開していきます。

企画・設計

1.ターゲット設計

マーケティング戦略で定義された顧客ターゲットを、ユーザーのインターネット上での“行動”になぞらえてさらに細分化し、メディア接触上のターゲットを設計します。

2.ターゲット別シナリオ設計

「各ターゲットが何を求めているのか？」というニーズを満たしつつ、目的とするアクションにつなげるコミュニケーションシナリオを設計します。各ターゲットのニーズを満たすシナリオ設計を行うことで、ワイヤーフレーム（構成）作成に向けて、「どんな訴求を行うか？」「どんなコンテンツを用意するか？」を具体化していきます。

3.情報設計

ターゲットに適切な“情報”を伝えてから「製品」を案内します。「購買意思決定プロセス」の各段階に応じて、ターゲットへの適切なアプローチ方法を設計します。ターゲットに対して適切なアプローチを行い、ニーズに沿ったレイアウトを組み立てていきます。

4.レイアウト設計

ターゲットにとって有益な製品であることを“一瞬”で伝えられる、購買の“壁”を一つひとつ取り除き、スムーズなアクションを促せるレイアウトを設計します。

5.テスト・マーケティング設計

成果を改善し続けるために、テスト・マーケティングを実施します。検証する要素はひとつに絞り、 要素ごとにテストを行います。最適なLPを導き出すには、シナリオやデザイン・ユーザビリティなど、多岐にわたる仮説立てとその検証が重要です。

実施・検証

LPOツールの活用

多岐にわたる仮説の検証には、「LPOツール」の活用が有効です。テストの目的・内容に応じて「A/Bテスト」「多変量テスト」を使い分け、最適なLPを導き出していきます。また、各ターゲットによって最適なLPは異なりますので、ターゲット別最適LPの大量制作にも「LPOツール」は高い投資効率でご活用いただけます。

アイレップは、多様なニーズにお応えできるよう、様々なLPO関連サービスをご用意しております。お気軽にお問い合わせください。

SEM特化型LPOサービス

SEMの目的やターゲットを元に、適切なキーワード選定から構成、コンテンツ 、ユーザー導線、 Webデザインなど、成果を改善するためのトータルなLPコンサルティングを行います。

モバイルLPOサービス

基本LPOロジックはPC版と共通ですが、モバイルならではのユーザー特性やユーザー環境などを踏まえ、最適なモバイルLPを提案、制作してモバイルリスティングの成果最大化を図ります。

モバイルFlash LPOサービス

スクロールなしでの情報の閲覧、ページの内容を一目で把握出来るので、ユーザのストレスを大幅に減らすことが可能です。

スマートフォンLPOサービス

ユーザビリティを考えたスマートフォン専用LPを作成し、可読性、操作性を高めユーザをコンバージョンへと導きます。

マンガLPOサービス

ユーザーの理解度を高めるマンガをランディングページの1コンテンツとして用いることで、テキストだけではあまり読まれることのない内容をより 気軽に読めるものにし、従来以上の成果を支援していきます。

LPOツール

ユビキャスト社　CONDUCTOR LCO　アドビシステムズ社　Adobe（R）Test&Target（TM）,powered by Omniture（R）
テストの目的・内容に応じて「A/Bテスト」「多変量テスト」を使い分け、最適LPを導き出すことが可能です。ターゲットの属性に応じたコンテンツ配信機能を用いてターゲットに応じた最適なLPを開発します。