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ホワイトペーパー

検索エンジン順位変動と動向(2017年7月)

2017年8月18日
株式会社アイレップ

2017年7月の検索エンジン順位変動(モバイル・PC)とその動向をまとめました。
順位変動観測指標の説明についてはこちら

図1
図2
図3
図4
図5

※ 移動平均:当日を含む直近10日間の変動幅平均

業界別変動状況

各業界別順位変動状況については下記を参照

※業界別変動状況はモバイル版のみ掲載

人材  旅行  小売/通販  不動産  メーカー  金融

2017年7月 検索エンジン動向

2017年6月28日
■Google 、Test My Site ツールを更新

2017年6月28日、Google はモバイルサイトの読み込み速度とパフォーマンスをテストするツール「 Test My Site 」を更新しました。訪問者の推定離脱率や同じ業種内の比較などを確認できます。
新しいTest My Site ツールは主に4つの機能の確認が可能です。
① モバイルサイトの読み込み時間:3G接続での読み込み時間
② 訪問者の推定離脱率:3秒以内に読み込みが終わらない場合にユーザーがWebページを離れる確率
③ 同じ業種内の比較:500万以上のWebページを対象にGoogle 内部で行われた調査に基づいた比較
④ 修正後に短縮できる推定読み込み時間:Google 内部の調査に基づく推定時間
メールアドレスを登録すると表示速度の改善方法レポートを入手することができます。なお、レポートはガイドラインであり、Google がWebサイトのパフォーマンス向上を保証するものではありません。

※当社WebサイトをTest My Site ツールで調査した結果

※当社WebサイトをTest My Site ツールで調査した結果

https://www.ja.advertisercommunity.com/t5/ブログ記事/Google-の新ツール-Test-My-Site-を活用してモバイルサイトの読み込み速度を改善しましょう/ba-p/45999#
https://testmysite.withgoogle.com/intl/ja-jp

2017年7月12日
■Google 、モバイル画像検索結果にレシピ情報と動画を掲載

2017年7月12日、Google はモバイルの画像検索結果に動画とレシピ情報を掲載するようになりました。
モバイル画像検索から画像をタップすると、以下の情報が表示されます。
① レシピ:材料や所要時間などを表示
② 動画:再生時間や表示回数などを表示
動画についてはタイトルをタップすることで、YouTube へ遷移し動画が再生されます。レシピと動画の詳細情報を画像検索結果に表示するには、構造化データマークアップが必要です。

※Google モバイル画像検索(www.google.co.jp)にて「親子丼」(左)と「PPAP」(右)の詳細情報の表示例(2017年7月28日時点)

※Google モバイル画像検索(www.google.co.jp)にて「親子丼」(左)と「PPAP」(右)の詳細情報の表示例(2017年7月28日時点)

https://plus.google.com/u/0/106943062990152739506/posts/Vgt5F9hBvDg?cfem=1

■Recipes | Search | Google Developers
https://developers.google.com/search/docs/data-types/recipes

■Videos | Search | Google Developers
https://developers.google.com/search/docs/data-types/videos

2017年7月13日
■米Google 、検索結果から美容に関するサービスの予約が可能に

2017年7月13日、米Google は、米国を対象に美容に関するサービス予約が可能になったと発表しました。
本件はフィットネスレッスンの予約機能として2017年3月に米国を対象に一般公開されたReserve with Google の機能アップデートになります。
Reserve with Google は、モバイルとデスクトップPCどちらにおいてもGoogle のページ上で予約が完結する機能です。Genbook、SalonRunnerなど多くの予約システムパートナーの協力の下提供され、今後さらに他の予約システム(Booksy、Envision、Mytimeなど)とも連携する予定です。なお、現在日本での利用はできません(2017年7月31日時点)。

※Reserve with Google (www.google.com/maps/reserve/) から予約する流れの例
(2017年7月31日時点)

https://www.blog.google/products/maps/reserve-google-summer-bookin-happens-so-fast/

2017年7月14日
■AMP Project 、amp-bind を公開

2017年7月14日、AMP 規格( Accelerated Mobile Pages:Google とTwitterなどが主導する、モバイルページの表示速度を改善するためのプロジェクト)の主催団体であるAMP Project がロードマップを更新し、AMP 上でユーザーのアクションに応じて動的な機能を提供するamp-bind を公開しました。
amp-bind は、サーバー上のデータと連携し、JavaScriptに近い記述を用いて、これまで不可能だったインタラクティブな表現を可能にしています。
amp-bind の活用例として、製品の色やサイズの選択によるコンテンツの動的な表示や、リロード不要なサイト内検索、検索時のオートサジェストなど、AMP ページ上で全てのアクションが完結するようになります。

https://amphtml.wordpress.com/2017/07/14/amp-roadmap-update-for-end-of-q2/
https://amphtml.wordpress.com/2017/07/12/amp-bind-brings-flexible-interactivity-to-amp-pages/amp/

2017年7月14日
■Google 、検索アナリティクスで表示される「平均掲載順位」の集計方法を改善

2017年7月14日、Google はSearch Console の検索アナリティクス機能にある「平均掲載順位」に表示されるデータについて、低い順位の集計方法を改善したと発表しました。
低い順位のデータがより細かくなったため、表示回数の増加と平均掲載順位の低下が想定されるとコメントしています。本件はレポーティングに関する変化のため、検索結果の評価に影響はありません。

検索アナリティクスの平均掲載順位が改善された場合の例

※検索アナリティクスの平均掲載順位が改善された場合の例
(2017年7月28日時点)

https://support.google.com/webmasters/answer/6211453#search_analytics

2017年7月の総括

2017年7月の順位変動は、モバイル検索・PC検索ともに上旬と下旬に非常に大きな順位変動が発生しました。特に業界別に計測したモバイル検索では、下旬に順位変動が継続的に発生しています。
検索エンジンの動向では、Test My Site ツールの更新やモバイル画像検索の機能追加、Reserve with Google の機能アップデート、amp-bind の公開など、モバイル検索におけるユーザー体験を向上させる取組みをさらに推し進めるトピックが多数ありました。また検索アナリティクスの集計方法改善については、その影響により平均掲載順位が低下していた場合も、Google アナリティクス などのWeb解析サービスで自然検索からの流入数を確認することを推奨します。

図8
図9
図10
図11
図12
図13

検索エンジン順位変動と動向(2017年6月)
検索エンジン順位変動と動向(2017年5月)
検索エンジン順位変動と動向(2017年4月)

株式会社アイレップについて

アイレップは広告主のマーケティング成果を最大化するデジタルマーケティングエージェンシーです。国内圧倒的ナンバーワンのSEM領域に、データを起点とした新たな広告事業・ソリューション事業を加えることで、「ユーザーへの最適な情報流通により、国内外のクライアント企業の成果を最大化へと導くエージェンシー」の立場を確固たるものにしていきます。

株式会社アイレップ 概要
<社名>株式会社アイレップ
<所在地>東京都千代田区永田町2丁目11番1号 山王パークタワー7F
<URL>http://www.irep.co.jp/
<代表者>紺野俊介
<設立年月>1997年11月
<資本金>5億5,064万円 (2017年3月末現在)

<事業内容>

  • 広告代理事業
  • ソリューション事業
  • ツール事業
  • その他(デジタルメディア事業等)

※アイレップは、D.A.コンソーシアムホールティングスの100%子会社です

D.A.コンソーシアムホールディングス株式会社
D.A.コンソーシアムホールディングス株式会社
<代表者>島田雅也
<所在地>東京都渋谷区恵比寿4-20-3 YGPタワー33F
<設立年月>2016年10月
<上場市場>東京証券取引所市場第二部(証券コード:6534)

記事転載・引用等に関するお問い合わせ先

●株式会社アイレップ
TEL:03-3596-8050 FAX:03-3596-8145
【報道関係お問合せ先】広報担当 E-MAIL: pr@irep.co.jp
【弊社サービス内容に関するお問合せ先】 E-MAIL: contact@irep.co.jp

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